济南SEM百度竞价培训:除了关键词,更该懂得逐步优化系统

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所属分类:网络营销

竞价,除了多数人都会将重点摆放在以关键字为主的搜索引擎优化(SEO),认为只要关键字取得排名就算完成工作。但事实上,SEO却只是竞价(SEM)的前端工作,真正想要从搜索引擎上取得营销的价值,营销人员就该落实后端的系统优化工作。

关键字取得排名,就竞价的历程来说只是打通了搜索引擎「系统面」的关卡,但真正想要让属性获得营销的效益,关键还是在于「属性面」是不是能真的让消费者有感。

而竞价后端的系统优化作业,便是透过对各种平台系统的数据分析,来思考SEO的成效是否还有调整空间,又或者有哪一些环节可以切入进一步放大,让整体效益取得倍增。

在优化系统的过程中,营销人员除了可以第一时间发现SEO方法或属性所存在的问题外,更可进一步的分析关键字是否有再扩充的可能,让已经产生搜索引擎优化效果的属性产生更多可延续的效益。

那么,谈竞价的系统优化工作,究竟该如何切入,又该如何分析效益之优劣甚至是进行修正、放大?从竞价看系统优化,就该先找出可能有害营销效益的问题修正,接着再思考如何让效果更扩大!

如果执行竞价,都只进行到搜索引擎优化就觉得已经可以交差了事,那么最后即使真正取得效益,也可能是在广大的矿山当中挖掘完其中一小部分;只是多数的人却觉得自己已经进行了「搜索营销」,而因为效益不如预期,而认为是竞价无用。

事实上,正确的竞价(SEM)观念,谈的一直都是Search Engine Marketing,而非只是获得搜索排序优化的Search Engine Optimization(SEO)。之所以必须学会针对网站进行系统优化,目的便是为了让营销流程真正从SEO走向SEM。

搜索引擎优化发挥效果时,网站属性虽然取得相当优先的排名,却也只是证明单就网站机制跟编程来说,已经获得了搜索引擎的认同;营销人员需要进一步认清的是:排名是不是可以持续保持,甚至能否产生订单、购买转换,靠得就是后续的前台属性是不是可以获得消费者的认同。

单只是想取得排名,可以靠相当多方法操作,例如关键字的大量堆叠、初期利用关键字广告为属性取得付费流量、社群或连结交换导流,然而如果属性本身并没有真正打入真实受众的心中,那么即便有再多的流量,最终也只是换来零转换跟高跳出率。

谈系统优化,就是在取得有效排名后,审视如跳出率这类必须加以修正的问题。透过跳出率及停留时间的表现,分析究竟是否有受众引导错误或属性本身方向错误的问题;透过受众的行为历程跟浏览页面、数量,分析网站的引导又是否落实。

从这些基本数据,就能评估判断平台本身是不是有亟欲修正的问题。SEO无法发挥为竞价的效果,根本就在错误没有即时的修正,才会成效只停留于靠关键字表现存在感。

除了修正,系统优化的重要工作更在于针对已经修正完成的属性,进一步扩散可以产生的效益。

透过优化调整,当属性不但具备搜索排序的优势,甚至可以有效的引导、转换消费者价值时,营销人员更该进一步思考,是不是可以让已经具有价值的属性产生更大的价值。从基本面来谈论,根本两个方向就是「关键字」及「自然扩散」的扩充。

所谓关键字的扩充,指的就是针对属性本身计有的关键字,思考能否导入更多的次要关键字做长尾策略,让属性在搜索引擎上可以取得的曝光更广泛。

同时,针对已经具备转换效益的属性,更该进一步思考能否透过属性增修,结合扩散分享机制导入,让网站在搜索引擎的被动效益外更延伸出社群的主动营销价值。上述的放大环节落实后,营销人员更该进一步审视网站的数据表现,评估是否需要再优化,整体效果才能取得最大化。

进行竞价,是否还停留于取得关键字排名就沾沾自喜呢?别让效益只停留于SEO的KPI却不自知,想真正让SEM的效益获得最大化的发挥,就从审视并优化系统开始!



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