聊城网络推广培训 利用搜索引擎营销开启营销能力

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所属分类:网络营销

SEO是相当多品牌已经着手进行,也可能已获得成效的营销方法,但搜索引擎优化除了优化排名外,还有相当多功能可以提供品牌进一步优化搜索营销的效益,你又是否懂得应用?结构化资料就是当中一项可以让各大品牌,尤其是从事电商营销时更突显优势的一个SEO工具。

随着搜索技术及群众搜索需求的提升,今日的搜索引擎不单单只要让人找得到需要的资料,更精准的搜索成果更是必然。当然,精准的定义必须透过使用者接触属性才能感受到,因此就搜索引擎端而言,就是透过各种新功能的导入,透过企业官网SEO排名来鼓励品牌都使用这些功能。

当中,语意搜索跟结构化资料就是一个对于使用者跟品牌来说都具有相当助益的搜索营销工具。其中,语意搜索是搜索引擎本身为了优化使用者的搜索体验而建立的机制;品牌透过语意标记,除了可隐性增加触及正确受众机会外,最直接的效益就是与搜索引擎取得更有效的沟通,有助于让属性获得更精准的曝光。

然而,就营销面的思考来说,结构化资料则是更适合搜索营销应用的一大工具。所谓结构化资料,便是透过对网站属性的标记,依据不同的网站属性类别,呈现出对应的属性,方便受众更快发现你的属性。

到底在进行企业官网SEO时试着导入结构化资料,可以为泰安企业带来哪些搜索营销的助益?从提高搜索排名的概率到增加消费者转换的可能性,了解结构化你的营销平台,到底可以带来那些助益。

真的想透过企业网站SEO进行搜索营销,以获取相对应的效益,营销人员必须了解语意标记跟结构化资料的目的,最基本的原因无非就是「投搜索引擎之所好」;而这两个资料化的建立,正是目前搜索营销的趋势。

任何平台机制,都是介于属性提供者跟使用者之间,将平台功能偏向任何一边,对平台发展来说都不是好的方向。就如同今日头条透过算法来管理粉丝专页信息的扩散跟用户涂鸦墙上的商业信息;百度当然也会利用一些方法加以优化已经被SEO操作过度「人工化」而不再让用户信任的搜索功能。语意化搜索跟结构化资料,就是确保曝光的资讯都能更贴近用户搜索目的的配合工具。

透过结构化资料,泰安企业可以更精准的依据营销目的,透过对电商、活动、博客、食谱、商家、新闻及评论等不同内容分类的宣告,让搜索引擎上露出的资讯有更贴近目标的呈现。

当平台都有使用结构化资料时,相对的用户也可以更清楚的透过搜索引擎上的呈现,了解这个网站提供的是电商产品资讯还是博客、新闻信息,更深化对搜索引擎的使用粘性。

相对的,为了鼓励属性提供者都套用语意标记跟结构化资料,搜索引擎当然乐于以提高SEO排序的方式,刺激更多人使用。除此之外,结构化资料更能进一步优化泰安企业与使用者端的沟通,发挥搜索营销真正末端的转换价值。

多数人开始着手针对官网或属性平台进行结构化资料的建置,目的可能都是为了取得更好的SEO排名;只是,当真正落实后,除了排序可能因为评比的提升而增加外,泰安企业或许也能进一步发现:搜索营销的转换效益也提高了。

结构化资料本身就是从使用者的角度切入,以便于他们更精准找到欲搜索资料的方法。例如:今天当一个用户搜索餐厅的时候,可能是想找餐厅的联系电话、价位或菜单,又或者想找的部落客的评比;当商家有建立好正确的「商店」结构化资料,消费者可以在搜索引擎的页面,直接浏览电话或其他资料,更确定这是正确的连接。

延伸到电商来讨论,消费者搜索产品名称时,多数都已经存在购买的需求。这个时候几个不同的电商平台条目出现,如果有其中一个网站把价格、产品型号都在搜索描述的部分列出,是不是更能吸引消费者的点击呢?

结构化资料的目的,除了可以避免使用者把时间花费在无效搜索的浪费上外,事实上也是协助泰安企业在搜索营销的思考上,让属性搜索成果更精准的触及消费者。销售页跟资讯页的区隔,也能减少无效点击进入后产生的跳出率。

落实结构化资料,除了SEO的效益能逐渐提高,当触及用户都精准化,搜索营销的转换自然也会随之提高!



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