聊城网络营销培训SEO课程:利用数据分析提高SEO效果

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所属分类:网络营销

搜索营销多数人都会将焦点摆放在「属性该如何写」才能产生SEO效益,却鲜少扩及到整体搜索营销环节,谈论该如何开启、又该如何审视成效及修正。谈搜索引擎营销必须认知到一点:搜索营销当中包含了搜索引擎优化(SEO),但如果单只是将目光摆在SEO上,除了无法综观全局,更可能只是做了却无法真正取得执行效益。

那么谈论搜索营销,究竟应该探讨哪些营销工具及方法?首先属性当然是能否发挥SEO效果之根本,包含关键字设定、如何摆放,进一步审视页面及网站是否符合搜索引擎优化标准。其次则进一步从网络营销流程面思考网络广告,从本身就建立于搜索引擎机制上的关键字广告(CPC)到其他网络广告工具,都可能是开启营销流程必要敲门砖。

当上述两项机制都完成,企业并非只要默默等待SEO效益产生,过程当中必须不断透过数据审视关键字成效及页面状况。最基本工具选择,就是百度本身提供的百度 站长工具及百度 统计;前者主要目的在于综观整体网站目前关键字排名及点击情况发展,而后者除了可协助企业了解用户于网站内行为反馈外,内部也有链接网站管理员(站长工具)机制,可针对单一页面审视关键字效益,帮助企业思考如何从既有关键字延伸出更多可操作关键字选择,提高网页自然流量取得。

那么,谈搜索营销之数据应用,究竟又该审视哪些数据?想从中做审视及修正又该如何进行?先从受众进入网页反应开始,思考搜索营销是否开始产生效果!

想要取得SEO成效,首先必须先搞定关键字规划、内部链接等内部规划,其次则是社群表现及外部连节等外部表现;然而完成上述成效,也未必就表示一定能留住搜索营销效益,因为这两项指标事实上都可以透过方法作弊。因此,搜索引擎一定会进一步透过用户及网页表现来审视可信度。搜索引擎眼中所视网页,其实就是基本不过的原始码,就有相当多SEO网络营销人员会利用黑帽或灰帽手法,建立前、后台两种不同呈现方式来欺骗搜索引擎取得自然排序效益。但更粗劣一点作法,就是直接从属性就堆叠许多关键字,因而取得SEO成效。

然而,如果是透过上述堆叠关键字方式取得排名,那么网页内容本身一定无法吸引受众;即便因此透过自然排序或广告导刘方式获得许多流量,却也会伴随极高跳出去跟过短用户停留时间,最终也会因为用户反馈不佳,造成排序逐渐下滑。透过用户反应优化网页,是搜索营销初期就该进行工作,当然在SEO发挥效益前,网站可能乏人问津,这个时候也该透过关键字广告或脸书广告等途径导入流量,并透过查探用户行为,了解是否需要针对网页内容进行优化,以避免后续效益因为用户反馈不良而有所阻碍。在上述流程都完成后,网站本身可能也逐渐优化关键字表现,此时企业可以透过网站管理员(站长工具)审视全站关键字及自然流量表现;然而如果想要进一步厘清目前操作的几个网页,其关键字表现又是如何,则必须利用百度 统计一一审视个页面关键字引流情况。

如果各网页关键字表现与本身预估有所差距,当然要视为首要修正重点,调整网页内容重新建立关键字逻辑;此阶段结合上述所提及页面用户反馈情况,其实也是在审视目标关键字与企业希望获得之搜索营销效益能否产生链接。相同概念,企业也必须进一步于关键字排名外审视自然流量多寡,如果根本无法取得一定量曝光及点击,那么即便取得优势SEO排序,也没有太大意思。

透过上述方式确认主要操作关键字,也让关键字取得SEO成效后,搜索引擎下一步便是找出次要操作关键字及长尾关键字组合。事实上与网络广告相比,搜索营销能取得之流量及转换效益都远不如广告流量,但一个关键字流量可能少,如果将整个网站中每一个页面、每一个操作关键字都计算进来,整个网站所能取得之自然流量其实相当惊人,更遑论还能同时操作多组关键字进行搜索营销。

无论是增加次要关键字还是建立长尾关键字,当关键字结构调整,为求搜索营销效益提升,企业就该重新审视各项数据表现,如此才能透过逐渐提升SEO价值,放大整体效果。

 



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