德州平面设计培训课程 广告着陆页面的重要性

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所属分类:网络营销

广告着陆页 (landing page) 是网络用户点击您的广告后看到的实际广告页,它在网络广告实践中是一个非常重要的环节,但是常常被广告客户忽视。下面我们来讲讲它为什么重要,以及如何制作一个好的着陆页。

网络用户点击您的广告后,希望看到相关的信息以作进一步的决定。但是,如果没有一个好的着陆页,用户无法快速找到相关信息,很可能就失去耐心,离开您的网站。用户点击您的广告,您是要付钱的,这样您就浪费了宝贵的广告费。一个常见的情况就是用户点击网络广告后,被带到广告主网站首页,然后用户需要花点时间研究一下,找到广告里的相关信息在哪里。

另外,如果没有一个好的着陆页,象社交广告和百度广告都要惩罚性的多收一些广告费,因为您的广告没有提供一个良好的用户体验。所以,一个专门制作的好着陆页能给您节省不少广告费。

那么,什么样的着陆页算是个好的呢?

首先,着陆页上的内容要与广告上的内容高度相关。如果广告上的主要信息是春季时装,而着陆页是您网站的一个时装总类别介绍,这就不算是个好着陆页。您需要有一个页面专门介绍春季时装。

第二,着陆页设计要简单明了。一般来说不能有太多的链接,所以着陆页设计一般都去掉其他的网络导航链接,用户无需花时间研究确定自己是不是在看正确的网页。着陆页上的文字内容也要尽量简单,不可以有大段大段的文字。另外,还不可以有弹出式广告(pop-up ads)。

第三,从广告主自己的角度来说,必须要有一个明确的行动召唤 (call to action),也就是我们希望访客采取的明确行动,象“立即购买”,“马止致电我们”,“联系我们”,等等。而且,一般来说,整个着陆页只有这个行动召唤(call to action)是可以点击的链接。



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