泰安网络推广培训 小企业要找好博客网红代言人预防出现问题

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所属分类:网络营销

博客营销在网络广告成本越来越高后,逐渐又受到企业重视,建立于博客或网红个人品牌基础上,博客营销即便不通过广告推送,也能保养基础营销效益;倘若还寻找网络名人进行网红营销,通过广告放大扩散量体,更可能借由网红知名度让更多陌生受众知道品牌及商品存在。只是既然有扩散效益,自然也存在相对应风险。谈博客营销最可能产生之争议,无非就是撰文及业配方式涉及违反法规字眼,又或者是网红本身行为引发争议,间接造成品牌受影响。

无论是上述哪一项问题,由于博客营销本身就是通过品牌效益延伸方式进行,因此当博客或网红品牌产生负面时,其所营销品牌也不可能完全不受影响。企业执行网红营销,也并非一定都会存在上述问题及风险,关键便在于企业是否懂得挑对人来进行业配网络推广培训,而不单单只是听从公关公司或网红经纪公司建议就照单全收。

执行任何营销方法,企业都必须要从品牌角度切入思考,当营销资讯扩散出去后就任由受众心智判断喜恶;特别是网红营销,今日相当多网络名人本身就是媒体关注焦点,当企业寻找这些「名人」业配时,更应该对每一个环节都格外注意。究竟博客营销有哪些事情应该注意,才能让企业避开风险,避开效益还没获得就先起争议可能?关键便在于确认合作前,是否先做好博客资讯收集。博客营销也等同于广告,任何法规限制都必须遵守

任何与品牌及其商品相关营销资讯都属于广告内容,特别是今日相当多企业进行网红营销时都会搭配网络广告使用,此时营销内容当中是否存在争议字眼就必须格外注意。博客及网络名人多半都不是业界人士,对于相关法规限制并不一定熟悉,特别是今日如果合作对象是知名艺人或网络名人,未必可以接受企业修改内容,如果撰文又没有格外注意,就可能营销未果反先收到罚单。想解决上述问题,除了可以寻找本身就对于商品营销方式较为熟悉之网络名人进行网红营销外,企业自行提供营销内容,将博客营销单纯是为广告曝光手段也是一种方式。

两者相比,前者虽然感觉较为合适,但也因为该网络名人可能时常业配同类型商品,其所能触及受众也早已经对于业配麻痹,因此营销效益可能会因此受影响。品牌自行建置营销内容或于敏感字眼部分建立规范才交由博客张贴,也等同于是回归到名人代言模式,单纯利用网红营销之品牌价值延伸效益,未必会影响营销成效。审视博客过去业配内容,评估品牌信任高低

然而,多数企业进行网红营销时最大问题无非就是没有认真审视该博客过去业配历程。扣除掉许多网络名人涂鸦墙几乎都是业配文,造成粉丝对销售内容无感此问题;对品牌而言更大风险可能是如果该博客于近期业配中出现某商品产生争议,可能间接影响品牌商品也受影响。虽然出问题之商品并非企业所有,但当博客营销基础「信任」被破坏,营销效益事小,造成企业也间接被质疑产生品牌负面观感才是大问题。

想避开此风险,除了企业必须挑选业配数量会自行控制的博客合作外,还要去审视过去该网络名人曾经业配过的其他商品。倘若某商品曾经起过争议,博客也一样收钱业配,又或者是营销字眼明显夸大不实,那就必须懂得避开双方合作可能,不能因为该网红流量惊人就贸然执行。

除此之外,今日网红营销也可能会寻找一些当红YouTuber进行合作,这些影音网红多半平时讨论议题都并非属于某商品主题类型,吸引受众方式也可能是通过各类话题经营;仔细审视该网红平时建立内容及底下网友留言,也是一种评估双方合作与否方式。扣除上述各项评估方向,就如同消费者购买商品可能会通过搜索了解品牌,企业也可以利用搜索,了解博客于消费者间评价与否,再来决定是否找他进行博客营销。

营销终究要回归到效益,倘若网络对于某博客评价都已两极,那么即便没起过争议,对成效自然也会造成影响;特别是企业执行博客营销如果求得还是转换,那么即便该博客跟网红互动多好,都未必是适当合作对象。



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