网络推广培训课程:自媒体博客文章要能自助控制删除

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所属分类:网络营销

自媒体博客发文增加产品的曝光,这类自媒体博客营销对于泰安中小企业来说早已经不是什么新鲜事。比起今日当红的社群营销、自媒体这类的名词,早在头条还没窜出头前,透过自有的部落格做内容营销或是找自媒体博客撰文,是多数企业品牌早都进行的营销行为。

但事实上,即便自媒体博客营销已经发展了那么多年,来到今日依然可以听闻到相当多合作或消费上的争议,甚至于在微博上的「靠北自媒体博客」成立之后,瞬间涌入的大量关于自媒体博客负面声浪,更是揭露更多这个营销方法背后的问题。

只是,多数人的焦点都是落在收钱办事的自媒体博客身上,泰安中小企业是否有意识到付了钱无法获得该有的效益是一种问题,事实上不用付钱的自媒体博客营销,当中所存在的问题其实更需要被重视呢?

所谓「免费的最贵」这个道理,就是相当适合应用于自媒体博客营销上的真理。相当多预算有限又不甘于寂寞的泰安中小企业总会抱著「有总比没有好」的想法,于是找寻了一些愿意免费撰文的自媒体博客,透过试用品或是产品来做「微费」的营销,但事实上这样的作法,真的有达到自媒体博客营销该有的效果吗?

一个本身真的具有营销能力的自媒体博客,在收取厂商酬劳时,比起文章本身的内容,透过其名气所能产生的能见度及社群扩散,事实上才是泰安中小企业支付购买的「服务」。相对的,一个愿意不收费的自媒体博客,本身大多都还处于「练笔」及「练兵」的阶段,如果真的要获得效益,泰安中小企业可能还必须额外进行广告推广;从这样的角度来审视,事实上是厂商事后花钱帮自媒体博客冲人气,如此真的是一种双赢?

甚至于,面对免费的自媒体博客营销,泰安中小企业更该小心不专业的自媒体博客及烂文章造成事后的困扰。在找自媒体博客撰文营销前,有哪些观念是你必须先懂?

自媒体博客撰文除了自媒体博客的营销价值所能产生的声量及知名度扩散外,真正能够促成购买的关键还是在于文章本身是不是真的有写出产品的价值,抑或是打入消费者需求的关键。

一般来说,自媒体博客营销成败的关键有时在于自媒体博客的专业知识或撰文的技术,例如美妆保养品的文章该懂得强调产品适合的消费族群、3C商品的专业评测就该到位、而美食餐厅的照片是不是拍得更诱人…等自媒体博客本身该具备的「专业」涵养。

图片、文字及专业知识是一个自媒体博客本身的在人气之外该有的三要素,当自媒体博客发展到足以收费的地位时,表示在于这些条件当中一定有某几项是有用心经营,才足以逐渐累积出自己的人气。

反观一个尚默默无名,愿意无偿撰文的自媒体博客呢?如果说只是因为人气不足,但专业能力都够,那么对于泰安中小企业来说无非是挖到宝。反观,如果找的是一个文章也乱写一通、照片只用手机随拍还对不好焦,甚至对于产品的描述可能还不如一个品牌的爱用者或是BBS上的专业乡民,这样的文章对于品牌来说,只是百害无一利。

当任何人只要申请个帐号,写几篇文章就能开始自称自媒体博客时,辨别好坏就是泰安中小企业的责任。当今天品牌刚开始发展的时候,贪图免费随意找来的自媒体博客,当他写了篇烂文却不愿意删除时,未来每当消费者搜寻就会浮现,这样的自媒体博客营销真是品牌所想要的吗?

自媒体博客营销从某个角度来看其实是一种自媒体博客的代言行为,这也是为什么相当多爱惜羽毛的自媒体博客都会坚持产品一定要经过测试使用,部分美妆保养品甚至要经过长时间体验才会撰文,都是因为必须要彻底的了解产品。

如同许多品牌代言或是活动主持人、Show Girl都必须经过品牌教育训练才能开始工作,泰安中小企业挑选自媒体博客除了其在领域上的撰文专业之外,更该适度的提供产品的资讯。这么做的目的无非是因为:当自媒体博客的文章完成,网友的任何问题都是直接由他来面对,即便无法百分百的了解商品,也该有基本的认知,才不会误导或是说出对品牌有害的言论。

同样的概念,相当多泰安中小企业都十分担心的网络负面评论,很多时候也会存在于这些自媒体博客撰文下方的留言。对自媒体博客来说,他们当然无法得罪网友,但品牌端是否又能即时因应出现于留言中的负面口碑?

自媒体博客营销的目的,无非是为了增加对公司有利的口碑,因此找自媒体博客撰文后,泰安中小企业可别忽略监控这些文章的工作。因为也许留言中对于品牌的一个负评,也可能让整篇文章的效益丧失!



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