德州乐陵网络营销培训 为什么你写的文案总是被老板否决?

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为什么你写的文案总是被老板打枪?

答案很简单:

因为你不是老板

这个答案看起来可笑,但却是真实的答案 。

因此我们凡事不能只追求答案,还要追求答案前的原因,以及答案后的方法 。

先说原因,让每一个被老板退稿、打枪、撕纸过的人,先忍著不要拿键盘去K老板,这样键盘会坏的 。

文字是很简单的表达方式,表达的是什么呢?

就是想法而已 。

所以你要写的文案,就是写出老板的想法 。

那你不是老板,怎么可能写出老板的想法呢?

而更让人害怕的是,老板只是觉得"该"写个文案而已 。

完了,这间公司总要有个人有脑吧?老板无脑没关系,准时发薪资就好,但你就要成为那个脑 。

所以老板撕纸,就是代表你写的东西不配进入他的脑……虽然里面空空如也 。

大多数老板、甲方、客户、业主,他们都不知道要什么,这是正常的 。

就好像我们中午吃饭一样,明明公司附近可以吃的就那些,但你却老是觉得不想吃上次吃过的,想吃点不一样的 。

更讨人厌的同事,是别人不管提什么选项,他老是觉得不好 。

大多数人都是只知道自己不要什么,而不知道自己要什么 。

别意外,你的老板也是大多数人,要不然他今天还会聘用你吗?

知道了原因之外,别急著写离职单,等放完连假再说 。

接著说方法,说起来你可能不信,但方法真是特别简单 。

就是变成老板 。

等等,别急著找创业项目,也别关了这篇文,你还没写离职单呢 。

更具体点说,是站在老板的角度思考,站在他的位置来想这篇文案 。

之前有位教数学的老师,跟我说过一个数学教学心得,是这样的:

大多数学生数学不好,其实不是不会算数,而是他们看不懂题目 。

那种考卷一发下来,越拼命写,看似优秀的学生,就越容易被数学题目里的陷阱给绊倒 。

当他们看到结果时,只会安慰自己,啊真是粗心啊,孩子你粗的不只是心,还有你的神经啊!

然后持续地忽视这个严重的问题 。

要学好数学,首先要学好阅读能力(他强调这跟国文不太一样,阅读能力好不代表国文好,国文还有许多需要背颂的地方,但阅读能力可以当作是理解语文的能力,跟逻辑比较有关系 。)

有了好的阅读能力,看题目就知道要用什么算式,其实每道题目都是特别简单的 。

他这样跟学生说的时候,学生都昏倒了,TM的我数学不好,现在连国文也要拖下水了 。

现在,回过头来想一下,当你收到老板给的文案任务时,你第一件事是做什么?

是开始上网找资料,看看别人怎么写,看看市场反应如何?

还是马上把玩起产品,然后写下自己的感觉,下一堆标题?

嘿!你是不是少一件事?

问问你的老板,客气些,把他当作12岁孩子般对待,毕竟他给你的薪水像给孩子零用钱的少 。

1. 问问为什么要写这则文案?

2. 问问这一次文案想表现什么特色?

3. 问问这一次文案想用什么方式表现?

再问问有没有喜欢的样式,或是老板最近看了什么好文,要不要分享一下你脑袋里都装些什么呢?

再问问老板的新车还好开吗?家里装潢的如何?这样就了解你们的薪水都被拿去做什么了 。

问到老板觉得你问题有点多了,他就会感受到你对这次文案的用心,觉得你就是傻劲多了些,不过也好,如果你太聪明会显得他不聪明 。

先搞清楚老板要什么,想什么,你才能像老板一样的思考 。

不是有本书说,有钱人跟你想的不一样吗?

那当然,我要有钱,我还需要整天想要换IPhoneX是要64G还是256G吗?

了解老板大概的想法,可能两小时过去了,没关系,这可以让你少退2次稿,从11次变9次,从双位数变单位数也是种进步了,就好像单身会存比较多钱一样 。

大多数的文案会被退稿,不是文案写不好,文案本身是无辜的,一定是旁边的设计带坏他 。

而是你理解能力不好,沟通能力不够,跟老板相处时间太少,记得下次聚餐,抢著坐老板身边,多倒几杯茶酒,同事可能觉得你马屁,但到时候他们被撕纸时,就显得你牛逼了 。

写文案耗费的精神,从来不是在写的当下,而是在事前的了解与沟通,对需求的探索和挖掘,对细节的掌握与体察。

因此对于老板、甲方、业主、客户的需求,一定要再三确认,最好是他们讲完后,你再说一次,确认你们双方认知是相同的,是站在同一水平线,处在同一世界里。

这样你写的文案,才能表达出他们想要的想法。

想成为一个好的文案,就要是能够成为老板的脑袋。

这是我们存在的价值,文案这门工作从来不是看产出物来决定价值的,而是看对于需求的掌握度。

我们写下的每个字都不是靠文笔、靠创意,而是靠观察力、想像力与沟通力。

老板只会说,不会写,那我们就听他说,帮他写 。

客户只会想,不会做,那我们就问他怎么想,帮他做出来 。

毕竟要是他们都会写会做,这样哪还有我们的用处呢?

除非你的老板跟你说:「我也没什么想法,你就写吧 。」

好了,你现在可以写离职单了 。



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